Il marchio Sportmax nasce per una donna sicura di sé e determinata, una donna capace di affrontare la vita con allegria. Sportmax nasce nel 1969 come linea di Max Mara. Si rivolge ad una donna dalla mentalità più giovane e rappresenta il primo esempio di guardaroba coordinato in total look, derivato dal modello dello sportswear. Si trattava di un guardaroba composto da cappotti a vestaglia, pantaloni alla zuava di tweed, kilt scozzesi, camicette e gilet tricot a trecce portati con mocassini e calzettoni, tutti capi che potevano essere acquistati singolarmente e assemblati. Un nuovo modo di vestire, dove ogni singolo capo nasce per essere accostato ad altri. Stagione dopo stagione il marchio si evolve e sperimenta materiali nuovi. Il marchio si fa conoscere anche per scelte stilistiche di controtendenza come proporre giacche e cappotti completamente sfoderati. Il marchio è sempre all’avanguardia e attento ai mutamenti di stile in sintonia con le evoluzioni dei consumi