Il brand Fiorucci da oltre trent’anni si rivolge ad un pubblico giovane. E’ un marchio colorato, frizzante, ironico che non smette di mantenere intatta la sua freschezza. Da quando ha aperto il suo primo negozio di San Babila a Milano è diventato un punto di riferimento per i giovani che sentivano il bisogno di un cambiamento comportamentale e sociale. Il marchio Fiorucci è il pioniere del “total look” e del “life-style”. Il suo punto di forza è quello di sapere leggere i desideri ed anticipare le tendenze. Già dagli esordi Fiorucci riesce a distinguersi, il suo non era un semplice negozio mail primo mini-dept.store multi prodotto che vendeva non solo abiti e accessori, ma anche gadgets, curiosità, cibi e bevande. E soprattutto offriva un’ atmosfera unica, data dalla musica, dai profumi, dalla magia del divertimento e della trasgressione. Entrare nel negozio rappresentava un’ esperienza multisensoriale. Nel giro di poco tempo, visto il successo, altri negozi proliferarono ovunque: New York, Londra, Los Angeles, Parigi, in tutta Europa e in Italia.Fiorucci è un brand provocante ed ironico nella comunicazione, rivoluzionario nella presentazione. Il suo lo stile Fiorucci è amato ed è alla portata di tutte le tasche.