Il brand Diesel è un marchio che fa tendenza tanto da sfilare a New York dal febbraio del 2005. Renzo Rosso è il fondatore della Diesel. Nato in provincia di Padova nel 1955, ha fondato l’azienda nel 1978 insieme ad altri imprenditori veneti. Nell’85 Rosso diventa unico proprietario. Oggi il fatturato annuo raggiunge il miliardo di euro e la sede centrale della Diesel si trova a Molvena in provincia di Vicenza. Fin da ragazzo Rosso è stato attratto dagli States dove si reca per la prima volta a 24 anni. Nel 1991 le sue campagne pubblicitarie colpirono nel segno ed arrivarono presto i riconoscimenti. Diesel produce i suoi jeans in Italia e conta oggi diverse linee: Prêt-à-porter per uomo e donna, Diesel Kids, 55DSL, accessori e Diesel Denim Gallery Collection che propone modelli a tiratura limitata. Chi veste Diesel ama uno stile casual, adora il denim in tutte le sue sfaccettature e, nonostante non voglia rinunciare alla comodità di indossare un paio di jeans, non vuole neppure rinunciare al look.